Happiness vend le plus grand secret de Quick via NFT pour 27.755 €

Depuis la création de Quick en 1971, le Giant et sa sauce secrète sont une icône de la restauration rapide belge. La recette secrète de cette sauce est toujours restée un secret bien gardé, jusqu'à aujourd'hui. Pour marquer la fin des festivités du 50e anniversaire de la marque, la vraie recette de la sauce Giant a été commercialisée en NFT. Celle-ci a été mise aux enchères au profit d'une association caritative et a permis de récolter pas moins de 7 ETH (une valeur de 27.755 € au moment de la vente).

Sophie Verschueren, Digital Marketeer chez Quick : "La recette secrète de la sauce Giant et les spéculations qui l'entourent restent invisibles. Beaucoup de gens essaient de la reproduire sans succès, et vous pouvez également trouver toutes sortes de tentatives en ligne. Pouvoir vendre la vraie recette via NFT d'une manière aussi innovante n'est pas seulement quelque chose dont on peut être fier, mais c'est aussi la clôture parfaite pour le 50e anniversaire de Quick. En route pour les 50 prochains !"

Pour ce faire, Kevin Derycke (PDG de Burger Brands Belgium) a enregistré la seule et unique recette de la sauce dans un studio de son chez Raygun. Une onde sonore a été créée à partir de cet enregistrement sonore, puis visualisée dans une œuvre d'art digitale. Cette œuvre a été vendue comme NFT sur Foundation, une marketplace NFT en ligne. Et pour ceux qui pensent pouvoir démasquer la recette, le NFT reste aussi indéchiffrable, tout comme la sauce.

Jil Dockx, Creative Content Director chez Happiness : "L'authenticité de la recette et le fait que le PDG entre lui-même en studio pour l'enregistrer la rend d'autant plus puissante. Vendre la vraie recette était crucial pour cette idée. Le craft de l'onde sonore par la suite rend la résultat d'autant meilleur."

La technologie NFT fait actuellement fureur car elle est un symbole de statut, d'exclusivité et de propriété. Musketon de Gand a déjà vendu plusieurs œuvres pour plusieurs millions et les marques internationales prennent désormais également le train en marche. En Belgique, c'est encore un territoire pratiquement inconnu. Jusqu'à aujourd'hui. Car la recette secrète de la sauce Giant circule désormais sur Foundation, ce qui en fait la première marque belge à s'aventurer dans les NFT. Le montant de l'enchère la plus élevée sera reversé à une association caritative, à savoir Digital for Youth, filiale de la Fondation Roi Baudouin, qui s'engage pour l'inclusion numérique des jeunes, en lien étroit avec la campagne et l'objectif digital de Quick.

Wesley Roeland, Connectivity & Content Director chez Happiness : "La demande constante de la recette secrète de notre communauté confirme le mystère qui l'entoure. La technologie NFT a beaucoup de potentiel à long terme, nous sommes donc heureux de pouvoir combiner la technologie avec une idée forte qui s'appuie sur la marque sans simplement sauter dans le train NFT. De cette façon, nous la rendons plus pertinente et crédible."

Les enchères commencaient à 0,1 ETH (la cryptomonnaie utilisée sur la plateforme Foundation, environ 400 € selon le cours actuel) et ont duré environ 24 heures jusqu'à ce que l'enchère la plus élevée à 7 ETH tombe.

Les 50 ans de Quick s'achèvent ainsi sur un big bang, après avoir déjà vendu l'emblématique sauce Giant en petits pots, surpris une grande fan avec une livraison épique, et lancé une édition limitée Golden Giant.

CREDITS

Agency: Happiness Brussels

Client: Quick

Head of Marketing: Dirk Lammens

Marketing Manager: Evelyn De Groeve

Brand Manager: Sarah Pockelé-Dilles

Digital Marketeer: Sophie Verschueren

Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson

Creative Director: Katrien Bottez

Creative Content Director: Jil Dockx

Connectivity & Content Director: Wesley Roeland

Account team: Barbara Devaux, Emmanuelle Hoet