Happiness révèle le plus grand secret de Quick via NFT
Depuis la création de Quick en 1971, le Giant et sa sauce secrète sont une icône de la restauration rapide belge. La recette secrète de cette sauce est toujours restée un secret bien gardé, jusqu'à aujourd'hui, pour la clôture du 50e anniversaire de la marque. Dans une nouvelle campagne pour Quick, Happiness vend la vraie recette de la sauce emblématique en tant que NFT dans une vente aux enchères en ligne, au profit d'une association caritative, sur www.quick.be/fr/giant-nft.
Sophie Verschueren, Digital Marketeer chez Quick : "La recette secrète de la sauce Giant et les spéculations qui l'entourent restent invisibles. Beaucoup de gens essaient de la reproduire sans succès, et vous pouvez également trouver toutes sortes de tentatives en ligne. Pouvoir vendre la vraie recette via NFT d'une manière aussi innovante n'est pas seulement quelque chose dont on peut être fier, mais c'est aussi la clôture parfaite pour le 50e anniversaire de Quick. En route pour les 50 prochains !"
Pour ce faire, Kevin Derycke (PDG de Burger Brands Belgium) a enregistré la seule et unique recette de la sauce dans un studio de son chez Raygun. Une onde sonore a été créée à partir de cet enregistrement sonore, puis visualisée dans une œuvre d'art digitale. Ce travail est maintenant vendu comme NFT sur Foundation, une marketplace NFT en ligne. Et pour ceux qui pensent pouvoir démasquer la recette, le NFT reste aussi indéchiffrable, tout comme la sauce.
Jil Dockx, Creative Content Director chez Happiness : "L'authenticité de la recette et le fait que le PDG entre lui-même en studio pour l'enregistrer la rend d'autant plus puissante. Vendre la vraie recette était crucial pour cette idée. Le craft de l'onde sonore par la suite rend la résultat d'autant meilleur."
La technologie NFT fait actuellement fureur car elle est un symbole de statut, d'exclusivité et de propriété. Musketon de Gand a déjà vendu plusieurs œuvres pour plusieurs millions et les marques internationales prennent désormais également le train en marche. En Belgique, c'est encore un territoire pratiquement inconnu. Jusqu'à aujourd'hui. Car dès maintenant vous pouvez acheter la recette secrète de la sauce Giant sur Foundation. Pour cela, vous avez besoin d'une cryptomonnaie et d'un portefeuille digital pour la stocker. Le montant de l'enchère la plus élevée sera reversé à une association caritative, à savoir Digital for Youth, filiale de la Fondation Roi Baudouin, qui s'engage pour l'inclusion numérique des jeunes, en lien étroit avec la campagne et l'objectif digital de Quick.
Wesley Roeland, Connectivity & Content Director chez Happiness : "La demande constante de la recette secrète de notre communauté confirme le mystère qui l'entoure. La technologie NFT a beaucoup de potentiel à long terme, nous sommes donc heureux de pouvoir combiner la technologie avec une idée forte qui s'appuie sur la marque sans simplement sauter dans le train NFT. De cette façon, nous la rendons plus pertinente et crédible."
Les enchères commencent à 0,1 ETH (la cryptomonnaie utilisée sur la plateforme Foundation, environ 400 € selon le cours actuel) et durent environ 24 heures jusqu'à l'offre la plus élevée.
Les 50 ans de Quick s'achèvent ainsi sur un big bang, après avoir déjà vendu l'emblématique sauce Giant en petits pots, surpris une grande fan avec une livraison épique, et lancé une édition limitée Golden Giant.
CREDITS
Agency: Happiness Brussels
Client: Quick
Head of Marketing: Dirk Lammens
Marketing Manager: Evelyn De Groeve
Brand Manager: Sarah Pockelé-Dilles
Digital Marketeer: Sophie Verschueren
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Katrien Bottez
Creative Content Director: Jil Dockx
Connectivity & Content Director: Wesley Roeland
Account team: Barbara Devaux, Emmanuelle Hoet
Strategists: Wesley Roeland, Birger Morris
Creatives: Jil Dockx, Wesley Roeland
Design: Dries Lauwers, Lisa Leloux, Matthias Vandenbosch
Motion Design: Matthias Vandenbosch, Remke Faber
Technology: Thomas Colliers
Production: Dominique Turnbull, Arthur De Wachter
Sound Production: Raygun
DOP/Director: Frederic Goossens
Copy NL: Britt De Valck, Jil Dockx
Copy FR: Elmer Tazartez
CRM: Stef Cuypers
Development: Bliss Interactive
PR agency: Whyte
Special thanks: Kevin Derycke, CEO of Burger Brands Belgium, for his voice
