Un logo devient une montagne de burgers : Quick conquiert WPlace, avec Happiness
WPlace est un nouveau phénomène digital mondial, qui fait également beaucoup de bruit en Belgique : il s’agit d’une plateforme où une communauté composée de millions d’utilisateurs crée ensemble, pixel par pixel, des œuvres d’art collaboratives sur une carte du monde. Et à Namur spécifiquement, des joueurs ont spontanément dessiné le logo Quick. Une preuve de plus de l’ancrage culturel et iconique de la marque en Belgique.
The QPlace : quand les pixels se transforment en coupons
Partant de cet élan venu de l’amour des fans, Quick et Happiness ont décidé de réagir en créant The QPlace.
Le principe : chaque pixel du logo Quick a été transformé en code promo unique donnant droit à un 1+1 sur le Giant, le burger iconique de la marque. Les utilisateurs n’avaient qu’à choisir un pixel, envoyer le code à Quick, et tenter de débloquer leur burger gratuit.
Mais attention : chaque code ne pouvait être utilisé qu’une seule fois. Résultat : une véritable chasse aux pixels s’est lancée, multipliant les tentatives et décuplant l’engagement.
Du jeu à un mouvement collectif
Très vite, l’initiative a dépassé Namur : d’autres logos Quick ont commencé à fleurir un peu partout sur la carte de Belgique, dessinés spontanément par les communautés. Ceux-ci ne donnaient pas accès à des codes promos, mais incarnaient uniquement l’attachement gratuit et sincère des fans à la marque.
Une activation digitale, culturelle et participative
Avec The QPlace, Quick ne se contente pas de surfer sur une tendance digitale : la marque s’y intègre avec intelligence, en mettant en avant son icône populaire et en transformant l’expérience en jeu participatif et gourmand.
Client: Quick
Head of Marketing Quick: Dirk Lammens
Marketing Manager Quick: Jilze Gerritsen
Brand Manager Quick: Leen Baeten
Digital Marketeer Quick: Sophie Verschueren
Brand Activation Marketeer: Maxime De Vos
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan, Geoffrey Hantson
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Executive Creative Director: Katrien Bottez
Associate Creative Director: Maxime Damo
Managing Director: Hans Smets
Business Director: Stef Cuypers
Account Executive: Romain Taeymans
Concept Providers: Julien Heynen, Samuel Hennaux
Strategic Directors: Frans Cuypers, Wesley Roeland
Copywriter: Katrien Potters
Head of Design: Dries Lauwers
Graphic Designer: Loïc Lenoble, Lola Vanclève
Head of Motion: Remke Faber
Motion Designer: Wim Symens