‘Spreading Happiness, anywhere’.

Happiness, het ‘Creative Consultancy Agency’ dat sinds 2005 in de Belgische markt aanwezig is en inmiddels een 145-tal happy medewerkers telt vanuit België en Vietnam, veranderde eind 2022 haar URL in ‘happiness-anywhere’. 

Het bureau wil hiermee haar purpose ‘Spreading Happiness, anywhere’ kracht bijzetten. 

Met als uiteindelijk doel om de strafste talenten ‘from anywhere’, in te zetten voor klanten ‘from anywhere’. ​ 

En dat op verschillende manieren: ​ 

 Enerzijds door een nieuwe fysieke hub te openen in Amsterdam, en zo perfect de BENELUX te bedienen, met als oprichters 4 gerenommeerde Nederlandse talenten: Daan de Raaf (Strategic Partner- o.a. ex DDB & Tribal, JWT/Wunderman Thompson), Iris Minnema (CEO en Business Partner- ex DBB Amsterdam, DDB Dubai, Grey Amsterdam) en Joey Boeters en Nik Sluijs (Creative Partners – ex Fitzroy, JWT/Wunderman Thompson, INDIE, DuvalGuillaume). Joey en Nik zijn twee enthousiaste, creatieve toptalenten, die al meer dan 10 jaar een creatief topteam vormen. 

 Anderzijds door beroep te doen op een netwerk van freelancers (Friends of Happiness) uit allerlei andere landen, die willen bijdragen tot de lange termijn creatieve platformen van de Happiness klanten. ​ 

 Karen Corrigan, Group CEO van Happiness Anywhere: ‘Toen Geoffrey Hantson in 2015 bij Happiness kwam, hebben we de emailadressen van een aantal mensen al veranderd in happiness-anywhere. Omdat we toen, lang voor covid, al geloofden dat, in tijden waar technologie zowat alles mogelijk maakt, er geen grenzen meer hoeven te zijn aan hoe en waar we samenwerken. Straffe talenten en straffe ideeën zijn tijdloos en grenzeloos. Ze kunnen letterlijk van ‘anywhere’ komen. En je kan met hen werken van ‘anywhere’. We hebben dit natuurlijk al sinds 2008 zelf ervaren door met BLISS Interactive in Vietnam te werken. Talent van ‘anywhere’. Voor klanten van ‘anywhere’. Dat is het basisprincipe. Vandaar Happiness Anywhere. 

Daar komt bij dat we vandaag, met alle bottom-lines die onder druk staan van zowel klanten als bureaus, niet langer geloven in een model waar je per se in andere landen volwaardige ‘bureaus’ moet hebben om een klant te kunnen servicen. Of per se alle talenten continu op de payroll moet hebben staan. 

Dat model brengt alleen maar onnodige overhead mee. Iets wat klanten en bureaus vandaag de dag kunnen missen als kiespijn. Vandaar de gedachte van Happiness Anywhere, met een combinatie van een los, maar dedicated verband van ‘Friends of Happiness’, die werken vanuit Anywhere, met daarbij ook voorlopig twee vaste hubs in Europa en de ene in Zuidoost-Azië’.’ 

 Geoffrey Hantson, Group Chief Creative Officer van Happiness Anywhere: 

‘Door verschillende fenomenen die momenteel samenkomen, is de tijd rijp voor het verspreiden van Happiness, anywhere.  

Ten eerste: Artificiële Intelligentie (AI) zal ervoor zorgen dat ons vak van ‘verbeelding’ en ‘creativiteit’ meer dan ooit cruciaal zal zijn om voor merken het verschil te maken en hen te differentiëren van hun concurrenten met creatieve langetermijnplatforms. En daarvoor heb je talent nodig. Talent dat voor dezelfde briefings met andere oplossingen kan komen. Oplossingen die een AI niet vindt. Zo’n talent is schaars. Ten tweede: zo’n talent kan en wil niet per se nog ‘op de payroll staan’. We zien in onze industrie dat deze soort talenten hoe langer hoe minder in vast verband werken. Ze willen ofwel zelf aan het roer zitten, ofwel werken ze in freelance-verband, waar, wanneer en hoe ze willen. Dit model van ‘Friends of Happiness’ geeft ons toegang tot de grootste talenten in elk land die, naar onze ervaring tot nu toe, maar al te blij zijn om in los-vast verband met Happiness aan de slag te kunnen gaan. Dus, wat zou ons nog tegenhouden om voluit te gaan voor dit nieuwe bureau-model?  

 De eerste klanten die vanuit ‘Anywhere’ bediend worden zijn Marktplaats, Wolfoil, SPA®, die zowel in België als Nederland aanwezig zijn. ​