Sauces Pauwels lance ‘Honteusement bon’ et invite les Belges à savourer sans complexe

Avec sa nouvelle campagne de marque ‘Honteusement bon’, Sauces Pauwels souhaite redynamiser le marché des sauces froides. La campagne développée par Happiness Brussels est visible dès le 24 novembre en tv, vidéo en ligne, réseaux sociaux et via des influenceurs. Elle nous montre, avec humour, que si quelque chose est vraiment délicieux, on peut même en oublier comment se comporter…

Van frituuricoon tot merk met een missie

Pauwels Sauzen is allesbehalve een nieuwkomer. Al sinds 1909 – opgericht in Antwerpen – is het merk een vaste waarde in de Belgische sauzenwereld. Jarenlang lag de focus bijna uitsluitend op de horeca en frituren, waar het merk een indrukwekkende reputatie opbouwde. Die professionele verankering was tegelijk een troef én een beperking: iedereen kende Pauwels, maar zelden als merk in de supermarkt. Met de stap naar de B2C-markt zette Pauwels enkele jaren geleden een belangrijke strategische shift in.

De eerste consumentencampagne, ‘Smaakt overal’, legde het fundament: wie van Pauwels geniet in de frituur, moet dat ook thuis kunnen. De opvolgende campagne ging een stap verder en vertaalde het DNA van het merk – smaak en genot – in beeld. Ze draaide volledig rond de smaakexplosie: de intensiteit die echte smaak teweegbrengt.

Van smaakexplosie naar smaakbeleving

Met de nieuwe campagne verdiept Pauwels datzelfde idee. De vraag werd: wat gebeurt er als iets écht heel lekker is? Dan valt alles even weg. Je vergeet wat hoort of mag, hoe je je moet gedragen. Alles draait om smaak, om overgave. Die pure totaal onweerstaanbare beleving kan tot gênante situaties leiden, maar dat is het waard. Want als de saus zo goed is dat je jezelf even verliest, dan doet Pauwels precies wat het moet doen.

Challenger met karakter en relativering

In een markt die vaak gedomineerd wordt door gewoontes en functionele communicatie, wil Pauwels als challenger merk tonen dat het ook anders kan. De nieuwe campagne combineert herkenbare Vlaamse situaties met gevatte humor. Niets zo leuk als denken dat je weet wat er komt... om dan alsnog verrast te worden. Dat vleugje zelfrelativering past perfect bij het merk: de passie en obsessie van de medewerkers voor saus is groot – maar tegelijk beseffen ze met de glimlach: het is ‘maar’ saus.

Die nuchterheid maakt Pauwels menselijk en dichtbij, en precies dat onderscheidt het merk vandaag. Met deze campagne bevestigt Pauwels niet alleen zijn smaakautoriteit, maar ook zijn ambitie om de koude sauzenmarkt op te frissen.

Dit najaar gaat Pauwels vol voor impact met een krachtige audiovisuele campagne die blijft hangen: een pakkend deuntje en een verhaal dat verrast: drie weken tv-commercials en vijf weken online video op alle streaming platformen, zodat iedereen het gezien heeft. Het doel Niet alleen aandacht trekken, maar ook voor gênant lekkere momenten zorgen MMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM.

CREDITS 

Client: Pauwels Sauzen ​ 

CEO: Ben De Rooij

Marketing Manager: Nancy Kegelaers

Allround Marketeer: Emma Pauwels

Digital Content Marketeer: Jelle Jansen

Agency: Happiness Brussels ​ 

Executive Creative Management: Karen Corrigan

Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson

Managing Director: Hans Smets

Business Director: Stef Cuypers

Account Manager: Emmanuelle Hoet

Creatives: Lotte Steens, Jef Mampaey, Jarne Eetesonne, Manuel De Vos

Strategic Director: Frans Cuypers

Strategic Planner: Marie Buys

Designers: Davy Van Lijsebeth, Emilie Wauthelet

Head of Production: Bart Vande Maele

Head of Motion: Remke Faber

Motion Designers: Mathias Hoet, Victor Bols

Sound Engineer: Jaan Hantson

Production House: LOVO Films

Film Director: Charles Burroughs

Executive Producer: Bert Brulez

Producer: Cho Kuo

Production Assistant: Pierre Heymans

First AD: Peter Ghesquiere

DOP: David Doom

Focus Puller: Joris Rymen

Second AC: Giel Dhaenens

Sound: Pascal Braeckman

Gaffers: Dries Depaepe

Electro: Eva Somers, Mattijs Nackaerts

Key Grip: Lester Otten

Art Director: Chris Lievens

Set Dresser: Ethel Kelderman

Props: Lusi Vardanian

Wardrobe: Sandra Herzman

Make Up: Stephanie Deven

Food Stylist: Bieke Santens

Location Manager: Jos Deweerdt

Location Assistant: Ian De Bolle

Catering: Jean-Christophe Maertens