Quick en Happiness geven de Giant in handen van Belgische micro-creators

Als de iconische Giant van Quick de creatieve speeltuin wordt van Belgische micro-creators, krijg je een unieke campagne: een mix van branding, lokaal vakmanschap en de creator economy. Happiness en Quick bedachten samen deze actie, die de klassieke codes van merkmerchandising helemaal omgooit en er iets menselijks en 100% Belgisch van maakt.

Het uitgangspunt: de Giant. De iconische burger van Quick is al jaren een vaste waarde in de Belgische cultuur, maar hoe maak je van de Giant meer dan een product op de menukaart? Hoe zet je hem in als symbool, zonder dat het een platte marketingtruc wordt? Het antwoord: je vertrouwt hem toe aan creatieve Belgen die onze cultuur elke dag opnieuw kleur geven.

In plaats van een standaard merchandisinglijn in grote series te lanceren, koos Quick – samen met Happiness – voor iets unieks: Belgische micro-creators kregen tijdelijk de gebruikslicentie van de Giant ter beschikking, om daarmee iconische Giant-merch te creëren. Van textieldesigners tot glas-in-loodartiesten en creators van lifestyleobjecten: iedereen

kreeg carte blanche om een eigen interpretatie van de Giant te maken.

Zo ontstond Giant Micro Collabs, een campagne die gebaseerd is op wat wij “omgekeerde brand licensing” noemen.

Maxime Damo van Happiness legt uit:
"Voor ons is de kracht van dit idee dat niet het merk de creators gebruikt, maar dat het de makers zijn die het merk – en in het bijzonder de merkiconen – gebruiken, in dit geval dus de Giant. De makers krijgen van ons volledige creatieve vrijheid en wij leggen onze pet van Creative Director even aan de kant."

Elk product wordt bedacht, gemaakt én verkocht door de creator zelf. Quick neemt geen enkele commissie en fungeert als vitrine: het merk zet zijn communicatiekanalen en marketingbudget in om de makers nationaal visibiliteit te geven. Zij bepalen hun prijzen zelf en de opbrengst gaat ook integraal naar hen. Zo creëer je zichtbaarheid voor creatieve Belgen, hun ambacht én voor de Giant.

"We wilden een unieke campagne maken voor de Giant. Een campagne die je nog nergens anders zag. Het is een statement van vertrouwen om de Giant in de handen te leggen van creatieve Belgen en het past ook perfect bij het DNA van Quick: populair, genereus en lokaal," zegt Jilze Gerritsen, Head of Marketing bij Quick.

De campagne wordt uitgerold via meerdere complementaire formats:

Social media content: alle creators delen reels, stories en carrousels, waarin hun creatieve proces rond de Giant centraal staat.
PR- & influencersactivatie: gerichte perskits en een selectie micro-influencers die het verhaal mee uitdragen.
Verkooppunten: POS-materiaal in de Quick-restaurants leiden naar een speciale landingspagina met de collectie en de makers.
Website: op een interactieve landingspagina op quick.be/shop ontdek je alle objecten, hun prijzen en de ateliers waar ze ontstaan.src