Pauwels Sauzen gaat ‘Gênant lekker’ en zet heel België aan tot schaamteloos genieten

Met de nieuwe merkcampagne ‘Gênant lekker’ zet Pauwels Sauzen een volgende, gedurfde stap in zijn ambitie om de markt van koude sauzen nieuw leven in te blazen. De campagne – ontwikkeld door Happiness Brussels en vanaf 24 november te zien op tv, online video, social media en via influencers – toont wat er gebeurt als iets zó lekker is dat je even vergeet hoe je je hoort te gedragen.

Wanneer smaak alles van je overneemt

Wat als een saus zo onweerstaanbaar lekker is dat de rest van de wereld even verdwijnt? In ‘Gênant lekker’ draait alles rond die totale overgave aan smaak. In herkenbare, alledaagse situaties gaan mensen zó op in hun Pauwels-moment dat ze de regels van beleefdheid, etiquette en ‘hoe het hoort’ even compleet vergeten. Dat levert soms heerlijk gênante scènes op – maar precies dat maakt genieten zo echt en menselijk.

Van frituuricoon naar merk met missie

Pauwels Sauzen is al meer dan een eeuw een vaste waarde in de Belgische sauzenwereld. Sinds 1909 groeide het merk uit tot een icoon in frituren en horeca, met een stevige reputatie bij professionals. Met de stap naar de supermarkt heeft Pauwels Sauzen een strategische beweging ingezet: iedereen die Pauwels Sauzen kent van bij de frituur, moet er vandaag ook thuis volop van kunnen genieten. De eerdere campagnes zetten die shift in gang; met ‘Gênant lekker’ legt Pauwels Sauzen de lat nog hoger en claimt het merk voluit het terrein van smaakbeleving.

Van smaakexplosie naar pure smaakbeleving

Na campagnes die focusten op de intensiteit van smaak, zoomt Pauwels Sauzen nu in op wat die smaak met mensen dóet. Als iets echt uitzonderlijk lekker is, dan laat je even alle controle los. Je likt schaamteloos je vingers af, buigt over je bord, vergeet wie er toekijkt. Het mag dan misschien een tikkeltje gênant zijn, maar het voelt vooral heerlijk eerlijk. Dat is precies de kern van de nieuwe campagne: als je je even verliest in de saus, doet Pauwels Sauzen exact wat het moet doen.

Een challenger met karakter en zelfrelativering

De markt van koude sauzen wordt nog vaak gedomineerd door gewoontes en louter functionele communicatie. Pauwels Sauzen kiest bewust een andere weg en positioneert zich als een challenger met karakter. ‘Gênant lekker’ combineert typisch Vlaamse scènes met een twist en een flinke dosis zelfrelativering. Je denkt te weten wat er gaat gebeuren, tot de situatie nét dat stapje verder gaat dan verwacht.

Die knipoog past perfect bij de mentaliteit van Pauwels Sauzen. De passie voor saus is groot, maar tegelijk blijft het merk nuchter: hoe fanatiek de medewerkers ook aan smaak sleutelen, ze beseffen met een glimlach dat het “maar” saus is. Die combinatie van expertise, menselijkheid en humor maakt Pauwels Sauzen toegankelijker dan ooit.

Categorie opfrissen met smaak en vernieuwing

Met ‘Gênant lekker’ onderstreept Pauwels Sauzen zijn rol als smaakautoriteit én vernieuwer. De brede aanwezigheid op tv, online video, social media en via influencers moet niet alleen de zichtbaarheid in de supermarkt vergroten, maar ook de hele categorie van koude sauzen opfrissen. Pauwels Sauzen wil aantonen dat saus meer is dan een functionele toevoeging: het is de vonk die een gewone hap verandert in een moment van puur, ongegeneerd genieten.

CREDITS 

Client: Pauwels Sauzen ​ 

CEO: Ben De Rooij

Marketing Manager: Nancy Kegelaers

Allround Marketeer: Emma Pauwels

Digital Content Marketeer: Jelle Jansen

Agency: Happiness Brussels ​ 

Executive Creative Management: Karen Corrigan

Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson

Managing Director: Hans Smets

Business Director: Stef Cuypers

Account Manager: Emmanuelle Hoet

Creatives: Lottes Steens, Jef Mampaey, Jarne Eetesonne, Manuel De Vos

Strategic Director: Frans Cuypers

Strategic Planner: Marie Buys

Designers: Davy Van Lijsebeth, Emilie Wauthelet

Head of Production: Bart Vande Maele

Head of Motion: Remke Faber

Motion Designers: Mathias Hoet, Victor Bols

Sound Engineer: Jaan Hantson

Production House: LOVO Films

Film Director: Charles Burroughs

Executive Producer: Bert Brulez

Producer: Cho Kuo

Production Assistant: Pierre Heymans

First AD: Peter Ghesquiere

DOP: David Doom

Focus Puller: Joris Rymen

Second AC: Giel Dhaenens

Sound: Pascal Braeckman

Gaffers: Dries Depaepe

Electro: Eva Somers, Mattijs Nackaerts

Key Grip: Lester Otten

Art Director: Chris Lievens

Set Dresser: Ethel Kelderman

Props: Lusi Vardanian

Wardrobe: Sandra Herzman

Make Up: Stephanie Deven

Food Stylist: Bieke Santens

Location Manager: Jos Deweerdt

Location Assistant: Ian De Bolle

Catering: Jean-Christophe Maertens