Happiness lanceert ‘Believe the HAIPE’ voor z’n 21ste verjaardag. ​

AI-producties die creativiteit vleugels geven. Dat is het uitgangspunt van ‘Believe the HAIPE’.

“De voorbije jaren hebben we allemaal gezien hoe spectaculair snel de mogelijkheden van generatieve AI evolueren. Maar ook hoe snel AI-content communicatie kan banaliseren als de technologie zélf het vertrekpunt wordt. Wij omarmen AI voor alle kansen die het alsmaar meer biedt om onze verbeelding ook echt tot leven te brengen binnen strakke timings en budgetten”, zegt Karen Corrigan, oprichtster en CEO van de Happiness Group.

Van eerste idee tot laatste frame

Met ‘Believe the HAIPE’ brengt Happiness een groter deel van het productieproces dichter bij zijn creatieve teams en productie. In een traditioneel productieproces zal een bureau een idee vaak overdragen aan een externe partner, waardoor het de controle dreigt te verliezen op zijn eigen idee en visie. Met de nieuwe entiteit wil Happiness creatieve ontwikkeling en productie – waar opportuun – veel nauwer met elkaar verbinden.

‘Believe the HAIPE’ werkt daarbij niet uitsluitend met generatieve AI. Afhankelijk van het idee kan een productie volledig met AI worden gemaakt, maar evengoed hybride zijn. AI kan worden gecombineerd met live action, fotografie, animatie, VFX, editing, sound design en andere productietechnieken. De technologie volgt daarbij het idee, niet omgekeerd.

Internationaal AI-talent

Om hoogstaande AI-crafting aan te kunnen bieden, bouwde ‘Believe the HAIPE’ rond de bestaande creatieve en productionele expertise binnen Happiness en BLISS een gecureerd netwerk uit van gespecialiseerde AI-makers. ​ De voorbije maanden ging het agentschap daarvoor actief op zoek naar AI-talent in binnen- en buitenland.

Zowel AI-artists, promptspecialisten als AI-directors worden – afhankelijk van de opdracht – samengebracht met fotografen, animatoren, editors, sound designers en/of VFX-specialisten. Voor ieder project wordt het ‘HAIPE-team’ samengesteld dat het best geschikt is om het creatieve idee en het bijhorende verhaal tot leven te brengen.

“Zowel intern bij Happiness en BLISS als daarbuiten zien we een nieuwe generatie makers ontstaan die veel verder gaat dan goed kunnen prompten. Deze makers hebben een eigen visuele taal en gevoel voor cinematografie, storytelling en craft. AI is voor hen gewoon een nieuw middel om hun visie tot leven te brengen. Dat zijn de mensen waar we met ‘Believe the HAIPE’ op willen bouwen”, zegt Mattias Vermeire, Managing Director van ‘Believe the HAIPE’.

Meer mogelijkheden, maar ook meer controle

‘Believe the HAIPE’ wil tegelijk een antwoord bieden op een andere uitdaging van AI-productie: controle. Creatieven en strategen, maar ook de merken waarvoor Happiness werkt, dienen in een generatief productieproces controle behouden over onder meer visuele identiteit, tone of voice, merkpersoonlijkheid en de uiteindelijke uitvoering van het idee.

Het HAIPE-team blijft tijdens het volledige traject nauw betrokken. Alle output wordt door het team gereviewd, goedgekeurd en ook rechten en gebruik worden per project zorgvuldig bekeken en vastgelegd.

“AI geeft ons ongelooflijk veel vrijheid. Maar een professionele productie voor grote merken vraagt meer dan vrijheid. Die vraagt ook om controle, consistentie, verantwoordelijkheid en mensen die op het einde van de rit durven zeggen of een resultaat wel of niet voldoet aan de standaarden en doelstellingen”, bevestigt Geoffrey Hantson, Chief Creative Officer en Co-CEO van Happiness.

Born from Happiness

De timing van de lancering van ‘Believe the HAIPE’ is niet toevallig. De nieuwe entiteit ziet het levenslicht exact 21 jaar na de oprichting van Happiness.

‘Believe the HAIPE’ wordt onderdeel van de Happiness Group, naast de creatieve bureaus van de groep en on-en offline productiestudio BLISS.

“’Believe the HAIPE’ is niet ontstaan vanuit een technologisch labo. Het komt voort uit 21 jaar ideeën bedenken, merken bouwen en werk produceren. We begrijpen AI, maar we begrijpen ook merken, ideeën, budgetten, deadlines en productie. Die twee werelden samenbrengen is precies waarom we ‘Believe the HAIPE’ hebben opgericht,” besluit Karen.

See the HAIPE. Believe the HAIPE. Op Haipe.studio.

Over ‘Believe the HAIPE’

‘Believe the HAIPE’ is de AI-productie-entiteit van de Happiness Group. Ze combineert de creatieve en productionele expertise van Happiness met een internationaal netwerk van gespecialiseerde AI-artists, AI-directors en andere makers. ‘Believe the HAIPE’ produceert onder meer film, fotografie, animatie en audio met AI-generated, AI-enhanced en hybride productietechnieken.

Perscontact
​Mattias Vermeire
​mattias@haipe.be ​
​+32 477 67 51 27