HAPPINESS ET SOUBRY RENDENT LE QUOTIDIEN… UN PEU MEILLEUR

Après plusieurs années de communication de marque moins intense, il était temps de raconter leur histoire d’une manière encore plus fraîche.

C'est pourquoi Happiness et Soubry lancent une nouvelle plateforme de marque autour du message central "Ajoutez un peu de Soubry à votre vie". Car ce sont aussi les petites choses qui améliorent notre quotidien, comme les pâtes Soubry : des pâtes mais encore meilleures.

La première vague de la campagne est lancée par 3 courts-métrages qui illustrent parfaitement la vie quotidienne, où quelque chose de "mieux" est, chaque fois, symboliquement ajouté par Mr. Soubry : la personnification du logo Soubry.

"Après plusieurs années de silence en termes de communication, nous voulions redonner vie à l’unique marque Soubry, et ce, d’une manière fraîche et jeune, tout en restant 100 % fidèle à notre essence de marque et à notre ADN : la marque de pâtes quotidienne des Belges. Nous ne voulions pas d'une campagne trop traditionnelle, mais plutôt d'une campagne qui fait la différence. À la fois légère, mais aussi pleine de sens. Et surtout, une campagne qui souligne à nouveau que nos pâtes sont non seulement idéales pour le quotidien, mais aussi d'une qualité exceptionnelle, rendant ainsi "chaque jour" un peu meilleur. En plus du lancement de cette nouvelle campagne, nous rafraîchissons également le design de notre packaging : il reste fidèle à notre histoire, mais dans un style plus moderne, et reflète avant tout la qualité de nos pâtes.", déclare Thomas Blomme, directeur commercial de Soubry.

Pour concevoir et élaborer cette campagne, Soubry s'est appuyé sur les épaules stratégiques et créatives de l’agence Happiness. Les équipes ont collaboré étroitement pour créer une histoire de marque à long terme, à la fois facilement attribuable à la marque, distincte et contemporaine.

Geoffrey Hantson, directeur créatif chez Happiness, explique :"’Ajoutez une touche de Soubry à votre vie’ part de l’idée, assez connue, que les petites choses peuvent rendre notre quotidien un peu meilleur. La force de la campagne réside aussi bien dans sa rapidité, que dans sa simplicité : 15 secondes, une métaphore simple dans un cadre familier, et un message clair qui met en avant à la fois la valeur émotionnelle de Soubry et la qualité du produit. Par-dessus tout, nous voulions que la campagne soit suffisamment 'différente' dans une catégorie qui communique souvent de manière générique, qu'elle apporte une touche d'humour dans les foyers et qu'elle ravive le souvenir de Soubry et de son personnage emblématique (le logo ‘Monsieur Soubry’). C'est pourquoi nous avons choisi de travailler avec la personnification du logo Soubry. Il fallait combiner, d’une part, une ambiance quotidienne, chaleureuse et reconnaissable et, d’autre part, un langage frais et plus 'social'. Cette combinaison de contrastes nous semble à la fois captivante et adaptée à la marque."

Deliverables:

Credits

Client: Soubry 

Agency: Happiness 

Production: Being