EG met des histoires humaines sur ses emballages
EG lance, avec Happiness, une nouvelle campagne de marque pour sa gamme de médicaments sans ordonnance. Fidèle à sa mission « La santé pour tous », EG rend les médicaments accessibles à tous les Belges. La marque a été créée pour proposer des alternatives génériques abordables. Celles-ci portent le nom de leur substance active. Une dénomination précise et claire pour les médecins et les pharmaciens, mais pas toujours facile à retenir.
Et c’est là que les choses se compliquent parfois. Car, pour demander certains médicaments, il faudrait presque avoir fait des études dans le domaine. Heureusement, avec son pharmacien, on ne parle pas en substances actives. On discute et on raconte simplement ce qui s’est passé. EG souhaite ainsi rappeler à chacun qu’il peut tout simplement demander l’alternative EG, plutôt que les grandes marques, plus chères, vers lesquelles les patients se tournent habituellement.
Ce sont précisément ces histoires humaines que la marque met sur ses emballages dans cette campagne. Apparaissent ainsi des boîtes baptisées Ilssontrestéstroplongtemps EG, Sortiesansveste EG ou encore Encoreuntempsàlabelge EG. À la télévision, ces noms naissent de conversations familières avec un pharmacien de confiance. En affichage, un simple visuel du produit suffit, accompagné d’un appel à l’action : « Demandez l’alternative EG. »
La campagne se déploie durant l’automne et l’hiver et se prolonge de manière contextuelle à travers des bannières en ligne, pause ads, native advertising, social media, des billboards TV et des opérations de sponsoring. À chaque fois, EG adopte un nom adapté au moment où le public découvre la publicité. Le choix est délibéré : mettre l’accent non pas sur un médicament en particulier, mais sur EG en tant que marque. Avec un seul objectif : faire savoir à tous les Belges qu’il existe souvent une alternative EG et leur donner le réflexe de la demander à leur pharmacien.
CREDITS :
Client: EG
Client Contacts: Lieve Pattyn, Tom Van Wassenhove, Emiel Mathieu
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Manuel De Vos, Jarne Eetesonne
Creatives: Manuel De Vos, Jarne Eetesonne, Katrien Potters, Daan Van Gorp
Copywriters: Dee Verwaetermeulen, Stéphane Opdenbosch
Head of Strategy: Isabelle Koelman
Strategic Director: Marine Vandenplas
Head of Design: Dries Lauwers
Graphic Designer: Davy Van Lijsebeth, Emilie Wauthelet, Loïc Lenoble, Monique Pinto Jorge, Bruce De Gelaen
Head of Motion: Remke Faber
Motion Designer: Wim Symens, Arthur Nunes
Business Director: Stef Cuypers
Account Manager: Emmanuelle Hoet
Production: Bliss Content
Head of Production: Bart Vande Maele
Producer: Arthur De Wachter
Sound: Bliss Content
Director: Eva Cools
Media agency: Semetis