{
    "title": "EG maakt moeilijke geneesmiddelennamen menselijk",
    "modified_at": "2026-10-01 21:54:26",
    "published_at": "2026-10-01 21:51:00",
    "url": "https://happiness-brussels.prezly.com/eg-maakt-moeilijke-geneesmiddelennamen-menselijk",
    "short_url": "http://prez.ly/ZvQd",
    "culture": "en",
    "language": "EN",
    "slug": "eg-maakt-moeilijke-geneesmiddelennamen-menselijk",
    "body": "<p style=\"text-align: left\">&nbsp;</p><p>EG lanceert samen met Happiness een nieuwe merkcampagne voor zijn OTC-gamma. Vanuit zijn missie &lsquo;<strong>Gezondheid voor iedereen</strong>&rsquo; maakt EG geneesmiddelen toegankelijk voor zoveel mogelijk Belgen. Het merk werd ooit opgericht om betaalbare, generische alternatieven aan te bieden. Die dragen de naam van hun werkzame stof. Correct en duidelijk voor wie ervoor gestudeerd heeft, maar niet altijd even makkelijk te onthouden.</p><p>En net daar wringt het. Want voor sommige geneesmiddelennamen moet je bijna zelf gestudeerd hebben om ernaar te vragen: <em>acetylcyste&iuml;ne</em>, <em>flurbiprofen</em>, <em>paracetamol</em>. Gelukkig praat je met je apotheker niet in werkzame stoffen. Je slaat een babbeltje en vertelt gewoon wat er gebeurd is. Zo wil EG mensen eraan herinneren dat ze ook gewoon naar het EG alternatief kunnen vragen.</p><p>Precies die menselijke verhalen zet het merk in de campagne op de verpakking. Zo ontstaan er plots verpakkingen als <strong>Telangblijvenplakken EG</strong>, <strong>Mijnregenjasvergeten EG</strong> en <strong>HetisweerBelgischweer EG</strong>. In tv ontstaan ze uit herkenbare gesprekken in de apotheek. In outdoor volstaat het packshot met een simpele CTA: &ldquo;<strong>Vraag naar het EG alternatief.</strong>&rdquo;</p><p>De campagne loopt tijdens de herfst en winter en wordt contextueel doorgetrokken via online (D)OOH, banners, social media, OLV, (B)VOD, pause ads, tv, tv-billboards. Telkens krijgt EG een naam die past bij het moment waarop je ze ziet. De focus ligt bewust niet op &eacute;&eacute;n geneesmiddel, maar op EG als merk. Met &eacute;&eacute;n doel: ervoor zorgen dat meer Belgen weten dat er een EG alternatief bestaat, en eraan denken om ernaar te vragen bij hun apotheker.</p><p>&nbsp;</p><div id=\"video-87fc3dc7-35db-43f4-b44d-2b0641af709b\" class=\"release-content-video release-content-video--embed release-content-video--contained\">\n    <div><div style=\"left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe data-iframely-url=\"https://iframely.net/api/iframe?url=https%3A%2F%2Fyoutu.be%2FmYQ3UOyukek%3Fsi%3D_2Tn9MdRS95oLXzP%23_cb1790865872&key=8fe6cdec03482ac31f27a6ae8ea2fb3f\" data-img style=\"top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;\" allowfullscreen scrolling=\"no\" allow=\"accelerometer *; clipboard-write *; encrypted-media *; gyroscope *; picture-in-picture *; web-share *;\"></iframe></div></div><script async src=\"https://iframely.net/embed.js\" charset=\"utf-8\"></script>\n</div><div id=\"video-a47a0197-7fef-47c1-b207-2222ce87bc64\" class=\"release-content-video release-content-video--embed release-content-video--contained\">\n    <div><div style=\"left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe data-iframely-url=\"https://iframely.net/api/iframe?url=https%3A%2F%2Fyoutu.be%2FTjv6xlHhFM4%3Fsi%3D_gAnNyFxs1-diEc4%23_cb1790865913&key=8fe6cdec03482ac31f27a6ae8ea2fb3f\" data-img style=\"top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;\" allowfullscreen scrolling=\"no\" allow=\"accelerometer *; clipboard-write *; encrypted-media *; gyroscope *; picture-in-picture *; web-share *;\"></iframe></div></div><script async src=\"https://iframely.net/embed.js\" charset=\"utf-8\"></script>\n</div><div id=\"video-28d40b4e-d79a-4a38-9518-e86057abb3f1\" class=\"release-content-video release-content-video--embed release-content-video--contained\">\n    <div><div style=\"left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe data-iframely-url=\"https://iframely.net/api/iframe?url=https%3A%2F%2Fyoutu.be%2F1JnspjmV2Zc%3Fsi%3DszCgMzmEKSDGCniX%23_cb1790865936&key=8fe6cdec03482ac31f27a6ae8ea2fb3f\" data-img style=\"top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;\" allowfullscreen scrolling=\"no\" allow=\"accelerometer *; clipboard-write *; encrypted-media *; gyroscope *; picture-in-picture *; web-share *;\"></iframe></div></div><script async src=\"https://iframely.net/embed.js\" charset=\"utf-8\"></script>\n</div><p>CREDITS : </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Client: </strong>EG </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Client Contacts: </strong>Lieve Pattyn, Tom Van Wassenhove, Emiel Mathieu</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Agency: </strong>Happiness </p><p style=\"text-align: left\"><strong>CEO: </strong>Karen Corrigan </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Chief Creative Officer: </strong>Geoffrey Hantson </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Creative Director: </strong>Manuel De Vos, Jarne Eetesonne</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Creative:</strong> Manuel De Vos, Jarne Eetesonne, Katrien Potters, Daan Van Gorp</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Copywriters:</strong> Dee Verwaetermeulen, St&eacute;phane Opdenbosch</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Head of Strategy:</strong> Isabelle Koelman </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Strategic Director: </strong>Marine Vandenplas </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Head of Design: </strong>Dries Lauwers </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Graphic Designer: </strong>Davy Van Lijsebeth, Emilie Wauthelet, Lo&iuml;c Lenoble, Monique Pinto Jorge, Bruce De Gelaen</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Head of Motion: </strong>Remke Faber </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Motion Designer: </strong>Wim Symens, Arthur Nunes</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Business Director: </strong>Stef Cuypers</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Account Manager: </strong>Emmanuelle Hoet </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Production:</strong> Bliss Content \u200b </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Head of Production:</strong> Bart Vande Maele</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Producer:</strong> Arthur De Wachter </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Sound: </strong>Bliss Content \u200b </p><p style=\"text-align: left\"><strong>Director:</strong> Eva Cools</p><p style=\"text-align: left\"><strong>Media agency:</strong> Semetis</p><p>&nbsp;</p>",
    "header": {
        "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b3f974fc-88a3-48dd-8278-a3bd17aef786/-/format/auto/",
        "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b3f974fc-88a3-48dd-8278-a3bd17aef786/-/format/auto/"
    },
    "videos": [
        {
            "caption": "EG-Care - telangblijvenplakken20 tvc nl",
            "thumbnail": "https://img.youtube.com/vi/mYQ3UOyukek/maxresdefault.jpg",
            "url": "https://www.youtube.com/watch?v=mYQ3UOyukek",
            "embed": "<div><div style=\"left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe data-iframely-url=\"https://iframely.net/api/iframe?url=https%3A%2F%2Fyoutu.be%2FmYQ3UOyukek%3Fsi%3D_2Tn9MdRS95oLXzP%23_cb1790865872&key=8fe6cdec03482ac31f27a6ae8ea2fb3f\" data-img style=\"top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;\" allowfullscreen scrolling=\"no\" allow=\"accelerometer *; clipboard-write *; encrypted-media *; gyroscope *; picture-in-picture *; web-share *;\"></iframe></div></div><script async src=\"https://iframely.net/embed.js\" charset=\"utf-8\"></script>"
        },
        {
            "caption": "EG-Care - regenjasvergeten20 tvc nl",
            "thumbnail": "https://img.youtube.com/vi/Tjv6xlHhFM4/maxresdefault.jpg",
            "url": "https://www.youtube.com/watch?v=Tjv6xlHhFM4",
            "embed": "<div><div style=\"left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe data-iframely-url=\"https://iframely.net/api/iframe?url=https%3A%2F%2Fyoutu.be%2FTjv6xlHhFM4%3Fsi%3D_gAnNyFxs1-diEc4%23_cb1790865913&key=8fe6cdec03482ac31f27a6ae8ea2fb3f\" data-img style=\"top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;\" allowfullscreen scrolling=\"no\" allow=\"accelerometer *; clipboard-write *; encrypted-media *; gyroscope *; picture-in-picture *; web-share *;\"></iframe></div></div><script async src=\"https://iframely.net/embed.js\" charset=\"utf-8\"></script>"
        },
        {
            "caption": "EG-Care - hetwasweerbelgischweer20 tvc nl",
            "thumbnail": "https://img.youtube.com/vi/1JnspjmV2Zc/maxresdefault.jpg",
            "url": "https://www.youtube.com/watch?v=1JnspjmV2Zc",
            "embed": "<div><div style=\"left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe data-iframely-url=\"https://iframely.net/api/iframe?url=https%3A%2F%2Fyoutu.be%2F1JnspjmV2Zc%3Fsi%3DszCgMzmEKSDGCniX%23_cb1790865936&key=8fe6cdec03482ac31f27a6ae8ea2fb3f\" data-img style=\"top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;\" allowfullscreen scrolling=\"no\" allow=\"accelerometer *; clipboard-write *; encrypted-media *; gyroscope *; picture-in-picture *; web-share *;\"></iframe></div></div><script async src=\"https://iframely.net/embed.js\" charset=\"utf-8\"></script>"
        }
    ],
    "author": {
        "first_name": "Happiness",
        "last_name": "Anywhere"
    },
    "format_version": 6
}