Een logo wordt een hoop burgers: Quick verovert WPLace, met Happiness
WPlace is een nieuw, wereldwijd digitaal fenomeen, dat ook in België voor heel wat ophef zorgt: het is een platform, waar een gemodereerde community van miljoenen gebruikers samen, pixel per pixel, collaboratieve kunstwerken tekent op een wereldkaart. In Namen tekenden spelers bijvoorbeeld spontaan het logo van Quick – een sterk bewijs van de culturele en iconische verankering van het merk in België.
‘QPlace’: wanneer pixels veranderen in kortingbonnen
Het enthousiasme van de fans liet Quick en Happiness niet onberoerd: samen lanceerden ze ‘QPlace’.
Het concept? Even eenvoudig als geniaal: elke pixel van het Quick-logo werd omgezet in een unieke promotiecode voor een 1+1-actie op de Giant, dé iconische burger van Quick. Wie 1 Giant bestelde, kreeg er 1 gratis bovenop.
Deelnemen was kinderspel: kies een pixel, stuur de code door naar Quick en ontgrendel je gratis burger. Maar … elke code kon maar één keer gebruikt worden. Dat zorgde voor een heuse pixeljacht, waarbij fans massaal codes probeerden te bemachtigen en het engagement de hoogte in schoot.
Van spel naar collectieve beweging
Wat begon in Namen, waaierde al snel uit over heel België. WPlace-communities tekenden spontaan nieuwe Quick-logo’s op de kaart van WPlace. Dat waren pure uitingen van de liefde van Belgische Quick-fans voor hun merk, want die logo’s werden getekend zonder dat er een beloning tegenover stond.
Een digitale, culturele en participatieve activatie
Met ‘QPlace’ surft Quick niet zomaar mee op een digitale trend. Het merk integreert zich slim in de beleving, zet de Giant opnieuw centraal en maakt van de WPlace-hype een participatief en smakelijk spel dat fans dichter bij het merk brengt.
Client: Quick
Head of Marketing Quick: Dirk Lammens
Marketing Manager Quick: Jilze Gerritsen
Brand Manager Quick: Leen Baeten
Digital Marketeer Quick: Sophie Verschueren
Brand Activation Marketeer: Maxime De Vos
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan, Geoffrey Hantson
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Executive Creative Director: Katrien Bottez
Associate Creative Director: Maxime Damo
Managing Director: Hans Smets
Business Director: Stef Cuypers
Account Executive: Romain Taeymans
Concept Providers: Julien Heynen, Samuel Hennaux
Strategic Directors: Frans Cuypers, Wesley Roeland
Copywriter: Katrien Potters
Head of Design: Dries Lauwers
Graphic Designer: Loïc Lenoble, Lola Vanclève
Head of Motion: Remke Faber
Motion Designer: Wim Symens