De Belgische Hockey Bond en Carlsberg stunten tijdens wedstrijd Red Lions

Zaterdag 21 mei 2022 - De Red Lions en Carlsberg (België) bundelen hun krachten in een opvallende actie om verantwoordelijk drinken te stimuleren. Tijdens de Pro League-match van gisteravond tegen de Red Sticks (Spanje), kwamen de Red Lions aan het begin van het derde kwart het veld weer op in zeer speciale shirts. De verantwoordelijke voor de spelersnamen op de achterkant van de shirts was blijkbaar in beschonken toestand bij het drukken... Een symbolische oproep om tijdens de beruchte “derde helft” na de wedstrijd in de bar verantwoord te drinken. 

 

Zo stond er op het shirt van Red Lions-doelman Vincent Vanasch 'Vnasach' en 'Bono' op het shirt van Tom Boon. Zo zou je wel eens hun naam kunnen lezen wanneer je iets te diep in het glas hebt gekeken. Vincent Vanasch: "Dit is een sterke boodschap van Carlsberg 0.0 en de Belgische Hockey Bond en een oproep om meer verantwoord te drinken. Een boodschap die we met onze hele ploeg al te graag uitdragen en steunen.”.

“De derde helft”

Aan het begin van het derde kwart kwamen de Red Lions het veld op in deze opmerkelijke  shirts. Die timing is niet toevallig gekozen. De “derde helft” staat in de volksmond gekend als de periode na de wedstrijd waarin de spelers en supporters hun vreugde vieren, met vaak rijkelijk veel alcohol. Om deze problematiek aan te kaarten, bundelen de KBHB en Carlsberg  hun krachten om verantwoord drinken te stimuleren. En hier kan Carlsberg 0,0 uiteraard een belangrijke rol in spelen. 

 

Waar komt het idee vandaan?

Overconsumptie van alcohol in sportclubs is helaas een bekend probleem, ook bij hockey. De problematiek staat al een paar jaar op de agenda van de Hockey Bond. In 2018 nam de ‘Ligue Francophone de Hockey’ (LFH) al het initiatief voor de campagne 'La coupe est pleine' en in 2019 richtte de Hockey Bond een taskforce op over het onderwerp. Helaas fnuikte de COVID-crisis het elan van dit initiatief. 

Carlsberg (België) is sinds september 2021 en voor de komende 4 jaar de nieuwe partner van de KBHB en besliste om de Hockey Bond te steunen, door samen een impactvolle boodschap over te brengen rond verantwoord alcoholgebruik.  

Julien Galand, Marketing Director van Carlsberg Importers: "Wij zijn bijzonder trots op onze samenwerking met de Hockey Bond. Het was belangrijk voor ons om vanaf het begin betrokken te zijn. In de eerste plaats willen we bijdragen tot de bewustmaking van het probleem en laten zien dat er kwaliteitsvolle alternatieven voor alcoholische dranken bestaan. Het is geen moraliserende boodschap die de les wil spellen, maar een oproep tot verantwoordelijkheid.”

 

Vincent Goffin, Head of sponsoring van de KBHB, onderstreept: “‘De derde helft’ is belangrijk in het hockey. Dat was altijd al zo. Wij zijn er trots op omdat ‘de derde helft’ bijdraagt tot de sterke sociale cohesie in onze hockeygemeenschap. Aan de andere kant willen we het toenemende misbruik van alcohol absoluut bestrijden. Het is zeker niet de bedoeling om ‘de derde helft’ en het bijhorende feest te verbieden of de consumptie van alcohol te verbieden. Deze samenwerking met Carlsberg (België) stelt ons in staat om onze gemeenschap aan te moedigen om meer verantwoord en met mate om te gaan met het drinken van alcohol. We zijn blij dat onze partner zijn krachten met ons wil bundelen om dit belangrijke probleem samen aan te pakken.”
 

20 mei 2022: lancering van de campagne ‘Responsible Hour’ ter gelegenheid van de wedstrijd België-Spanje

We kennen allemaal het ‘Happy Hour’-concept: als je in een café of bar een biertje bestelt, krijg je er een tweede gratis bij. Carlsberg bedacht hier een 'verantwoorde' versie van en organiseerde gisteravond na de wedstrijd een 'Responsible Hour' in de bar van de Pro League. Hockeyfans kregen een Carlsberg 0.0 aangeboden bij aankoop van een gewone Carlsberg. Een laagdrempelige manier om te genieten van de alcoholvrije versie van hun favoriete pils en vooral om op een meer verantwoorde manier van ‘de derde helft’ te genieten.

Om de lancering van deze campagne te ondersteunen, zullen de shirts die gedragen werden door onze Red Lions tijdens de wedstrijd België-Spanje op 20 mei, geveild worden via het MatchWornShirts-platform. De shirts zijn nú al collector’s items en alle opbrengsten gaan naar SAVE, de vzw van Ouders van Verongelukte Kinderen. Dat is een organisatie zonder winstoogmerk, met als missie het begeleiden, ondersteunen en helpen van gezinnen die een kind hebben verloren ten gevolge van een verkeersongeval. 

Ook de Red Panthers, ons nationale vrouwenteam, steunen dit initatief. Zo plaatsten Ambre Ballenghien en Barbara Nelen een video op hun Instagram waarin ze, net als de Red Lions, het verantwoord consumeren van alcohol steunen. 

 

Over de Koninklijke Belgische Hockey Bond

Al meer dan 15 jaar gaat het het Belgische hockey voor de wind, met een stijging van 250% van het aantal leden sinds 2007 (54.000 leden vandaag). Er waren Olympische, Wereld- én Europese kampioenstitels voor de Red Lions en een 7de plaats op de wereldranglijst en een Europese bronzen medaille voor de Red Panthers. Bovendien zijn er ook zeer goede resultaten voor onze nationale jeugdploegen en de clubs in de EuroHockey League. De organisatie van grote internationale hockeymanifestaties werd aan België toegekend, terwijl er ook een exponentieel groeiende media-aandacht en publieke belangstelling is. En dit zijn maar een paar aspecten van dit geweldige succesverhaal. Meer informatie op www.hockey.be. 

 

Over Carlsberg Importers: 

Carlsberg Importers is een familiebedrijf dat de biermerken Carlsberg (www.carlsberg.be), Tuborg en Somersby importeert voor de Benelux. Daarnaast heeft het bedrijf eigen merken ontwikkeld, zoals St Hubertus abdijbier, Bionina en TAO, in het snelgroeiende segment van functionele dranken (zie ook https://www.myhealthychoice.be/). 

 

Over de Carlsberg-groep: 

De Carlsberg-groep is een van 's werelds grootste brouwerijgroepen, met een brede portefeuille bier- en andere drankenmerken. Het vlaggenschip – Carlsberg – is één van de bekendste biermerken ter wereld, en de merken Baltika, Carlsberg en Tuborg behoren tot de acht grootste merken in Europa. Er werken ongeveer 40.000 mensen voor het Carlsberg-concern en de producten worden verkocht op meer dan 150 markten. Lees meer op www.carlsberggroup.com. 

Perscontacten

  • Voor Carlsberg-Importers
  • Voor de KBHB 
    • Denis Van Damme – Head of communication - denis.vandamme@hockey.be 
      - 0497/82 33 86  


 

 

 

Share

Persberichten in je mailbox

Door op "Inschrijven" te klikken, bevestig ik dat ik het Privacybeleid gelezen heb en ermee akkoord ga.