BETER ETEN, MET DE ‘KLEIJNE SWAPS’ VAN ALBERT HEIJN EN HAPPINESS

Een mueslireep in plaats van chocolade? Top. Op woensdag eens gaan voor volkorenpasta? Prima. Want gezonder eten, dat kan swap voor swap.

In ‘kleijne swaps’ heeft de Vlaming trouwens heel veel goesting; zo blijkt uit het ‘lekker gezond eten’-onderzoek dat IVOX uitvoerde in opdracht van Albert Heijn. Daaruit blijkt dat 96% van de ondervraagden graag gezonder wil gaan eten. Jammer genoeg gooit 56% van hen al na een paar weken de handdoek in de ring. En daar voelt men zich vaak slecht bij. Een betere oplossing, volgens 79% van de Vlamingen? Kleinere, praktische stapjes zetten, om beter te eten. De ‘kleijne swaps’, dus.

Met de ‘kleijne swaps’ wil Albert Heijn klanten blijvend aanmoedigen en inspireren om te kiezen voor kleine veranderingen in hun eetpatroon, om zo beter te gaan eten. Op het speciaal daarvoor gebouwde ‘kleijne swaps’-webplatform zet de retailer wekelijks een aantal swaps in de kijker en klanten kunnen daar ook hun eigen ‘kleijne swap’ delen met de Albert Heijn-community. Leuk extraatje: schopt zo’n swap het tot ‘Swap van de Week’, dan wint de klant een mooi – en welverdiend – bedrag.

“We zijn ervan overtuigd dat heel veel Vlamingen nu al swappen,” zegt Els Lagrou, hoofd marketing bij Albert Heijn. “Die fantastische wisseltips gaan we verzamelen. Elke week kiezen we er eentje uit als ‘Swap van de Week’. We gaan de ‘kleijne swap’ trouwens heel groot maken. Men verwacht van ons dat we Vlamingen helpen om gezonder te eten. Dat is ook helemaal in lijn met onze missie: samen beter eten bereikbaar maken voor iedereen. Daar moet je niet over babbelen, dat moet je doen – en dat laten we zien met de ‘kleijne swap’.”

Alle ‘kleijne swaps’ die Albert Heijn én zijn klanten voorstellen, krijgen trouwens een wetenschappelijke check. Daarvoor zorgt Michaël Sels, diëtist bij het UZA. Hij keurt elke ‘kleijne swap’ goed én licht ze ook allemaal toe.

De ‘kleijne swap’-campagne werkt met een tease- en reveal-fase. In de tease-fase laten we consumenten op een mysterieuze manier kennismaken met het begrip ‘swappen’, om dan in de reveal-fase het begrip ‘swappen’ te koppelen aan gezonde producten en tips voor een gezonde levensstijl.

Tease fase

Reveal fase

POS Materiaal

Credits 'De kleijne swap'

Client: Albert Heijn 

Agency: Happiness