BABM verwent zichzelf met Happiness
BABM is een merkenvereniging die de belangen van merkfabrikanten in België en Luxemburg verdedigt. Bij de vereniging zijn meer dan 100 bedrijven aangesloten die actief zijn in de Belgilux, met nationale én internationale A-merken die we allemaal ongetwijfeld al eens in huis hebben gehaald. Merken die elke dag opnieuw garant staan voor kwaliteit, innovatie en die zich continu aanpassen aan de verwachtingen van consumenten.
Walter Gelens, CEO van BABM: "Merken moeten zich elke dag opnieuw bewijzen ten opzichte van de huismerken van de supermarkten, zeker in een periode van dalende koopkracht. Maar wij vinden dat consumenten elke dag het allerbeste verdienen." Op dat inzicht komt BABM met een inspirerende boodschap: “Verwen jezelf. Zoals je anderen verwent.” Want zo’n kleine gelukjes, maken een groot verschil.
Een boodschap die duidelijk aanslaat, want maar liefst 23 merken schaarden zich achter het idee – goed voor 46 unieke video’s in twee talen.
De films volgen in grote lijnen hetzelfde stramien. Het lijkt alsof iemand wordt bediend door een persoon buiten beeld, om later te onthullen dat de persoonlijk eigenlijk zichzelf verwent. “We zochten een beeldvoering en humor die aanslaat bij een breed publiek – en vooral ook jongere generaties.” zegt Geoffrey Hantson, Chief Creative Officer bij Happiness. “Short formats die aanvoelen als TikToks leek ons de ideale keuze, en het versterkt ook nog eens de coherentie tussen de verschillende merken. Win-win, dus.”
De campagne loopt in verschillende waves op de kanalen van DPG Media, zowel in online video als op klassieke televisie.
CREDITS:
Client: BABM
CEO: Walter Gelens
Project & Communication Manager: Katrijn Roeland
Agency: Happiness
Executive Creative Management: Karen Corrigan
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Executive Creative Director: Philippe Fass
Managing Director: Hans Smets
Account Director: Nathalie Duchatelet
Account Executive: Romain Taeymans
Creative: Jarne Eetesonne, Manuel De Vos
Strategic Director: Frans Cuypers, Daan de Raaf
Head of Design: Dries Lauwers
Copywriter FR: Margaux Gérard
Production: Bliss, Foodphoto & THINKNTALK
Head of Production: Bart Vande Maele
Director: Max Pauwels
First Assistent Director: Mikael Beddeleem
Sound Engineer: Rinus De Wilde
Gaffer: Patrick Haegeman, Dieter De Bock, Symeon Verbeke
DOP: Wouter Geerits
First Assistent Camera: Michiel Lateur
Art Director: Karina Soors, Margaux Soenen, Lisa Decavel
Producer: Sofie Descendre, Ellen Lagiewka
Studio owner: Luk Thys, Seppe Thys (Foodphoto)
MUA: Sarah De Graef
Foodstylists: Melissa Pecoraro, Suzan Teirlinck
Stylist: Johanna Godts
Casting Director: Maarten Lens
Head of Motion: Remke Faber
Editor: Wim Symens
Motion Designer: Andrey Brunkowskiy, Arthur Nunes, Mattias Hoet
Grading: Wouter Geerits
Head of Sound Studio: Thibaut Talpe