BABM se fait plaisir avec Happiness
Le BABM est l’association de marques qui défend les intérêts des fabricants de marques en Belgique et au Luxembourg. Plus de 100 entreprises actives dans le Belgilux sont membres de l'association, avec des marques A nationales et internationales que nous connaissons tous. Des marques qui garantissent chaque jour la qualité, l'innovation qui s’adaptent en permanence aux attentes des consommateurs.
Walter Gelens, CEO de BABM : « Les marques doivent faire leurs preuves chaque jour face aux marques de distributeur des supermarchés, surtout en période de baisse du pouvoir d'achat. Mais nous pensons que les consommateurs méritent chaque jour ce qu’il y a de meilleur. » C’est sur cette base de réflexion que le BABM propose un message inspirant : « Faites-vous plaisir. Comme vous faites plaisir aux autres. » Parce que ces petits plaisirs font une grande différence.
Un message qui a visiblement fait mouche puisque pas moins de 23 marques ont adhéré à la campagne, ce qui représente 46 vidéos uniques en deux langues.
Les films suivent globalement le même schéma. On a l'impression qu'une personne se fait servir par une autre personne hors champ, mais on s'aperçoit plus tard que cette personne est en fait en train de se faire plaisir. « Nous étions à la recherche d'images et d'un humour qui résonnent auprès d'un large public, et en particulier auprès des jeunes. », explique Geoffrey Hantson, Chief Creative Officer chez Happiness. « Les formats courts, à l’image des TikToks, se sont imposés naturellement. Ils renforcent également la cohérence entre les marques. Tout le monde y gagne, en quelque sorte. »
La campagne se déroule en plusieurs vagues sur les chaînes de DPG Media, tant en vidéo en ligne qu'en télévision classique.
CREDITS:
Client: BABM
CEO: Walter Gelens
Project & Communication Manager: Katrijn Roeland
Agency: Happiness
Executive Creative Management: Karen Corrigan
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Executive Creative Director: Philippe Fass
Managing Director: Hans Smets
Account Director: Nathalie Duchatelet
Account Executive: Romain Taeymans
Creative: Jarne Eetesonne, Manuel De Vos
Strategic Director: Frans Cuypers, Daan de Raaf
Head of Design: Dries Lauwers
Copywriter FR: Margaux Gérard
Production: Bliss, Foodphoto & THINKNTALK
Head of Production: Bart Vande Maele
Director: Max Pauwels
First Assistent Director: Mikael Beddeleem
Sound Engineer: Rinus De Wilde
Gaffer: Patrick Haegeman, Dieter De Bock, Symeon Verbeke
DOP: Wouter Geerits
First Assistent Camera: Michiel Lateur
Art Director: Karina Soors, Margaux Soenen, Lisa Decavel
Producer: Sofie Descendre, Ellen Lagiewka
Studio owner: Luk Thys, Seppe Thys (Foodphoto)
MUA: Sarah De Graef
Foodstylists: Melissa Pecoraro, Suzan Teirlinck
Stylist: Johanna Godts
Casting Director: Maarten Lens
Head of Motion: Remke Faber
Editor: Wim Symens
Motion Designer: Andrey Brunkowskiy, Arthur Nunes, Mattias Hoet
Grading: Wouter Geerits
Head of Sound Studio: Thibaut Talpe