Bebat & Recupel lancent le 'Back Friday' avec Happiness

Cette année encore, Bebat et Recupel s’unissent pour promouvoir une consommation durable et circulaire, avec une toute nouvelle campagne d’activation développée par Happiness: le Back Friday. Librement détournée du bien connu “Black Friday”, le Back Friday quant à lui vise à créer un nouveau comportement auprès des Belges et les inviter à rapporter leurs piles, batteries et electros usagés pour qu’ils soient recyclés ou réparés. De cette façon, nous faisons tous un pas vers une consommation plus respecteuse de l’environnement. 

Mandy Perrone, Directrice Marketing de Bebat : « En Europe, les Belges sont de très bons élèves en matière de collecte et de recyclage des appareils cassés et des piles usagées. Mais les objectifs ne sont pas encore atteints. Un grand effort reste à faire, sachant que des millions d'appareils cassés (49 000 000, soit 10 par famille belge) et de piles usagées sont encore "cachés" dans les foyers belges. » 

Annelies Evens – Directrice Marketing de Recupel : « C'est pourquoi Bebat et Recupel souhaitent unir leurs forces pour une activation exceptionnelle pour tous les Belges, dans toute leur diversité. Il est donc important que la campagne soit accessible. Et le concept de Back Friday était le plus fort issu du pitch que nous avons organisé en début d'année. » 

Maxime Damo – Directeur Créatif chez Happiness : « Tout le monde connait le Black Friday, ce moment de l’année où tout le monde ne pense qu’à acheter des électros au prix le plus bas. 

Avec Back Friday, nous jouons de manière créative sur toutes les "émotions" ressenties lors du Black Friday, mais nous les détournons intelligemment pour inciter les Belges à rapporter leurs appareils cassés et leurs piles usagées. La chanson de Moloko "Bring it Back" est l'un des atouts forts de la campagne que vous entendrez dans les semaines à venir, notamment dans les 24 points de collecte à travers tout le pays. Vous ne pourrez pas passer à côté, car chaque point de collecte sera une unité de collecte surdimensionnée, plus grande que nature, de Recupel & Bebat. » 

Les collectes débuteront le mercredi 25 septembre à Arlon et à Hasselt, puis feront une tournée à travers toute la Belgique jusqu’au 23 octobre. Afin de soutenir l’activation physique, Happiness a également développé une campagne above et below the line qui détourne les codes du Black Friday. 

Credits: ​ 

Client: Bebat & Recupel 

Bebat - Director Marketing, Operations & Innovation: Nele Peeters ​ 

Bebat - Marketing Manager: Mandy Perrone ​ 

Bebat - Marketing Officer: Marijke Haccour ​ & ​ Yade Truijens 

Recupel – Marketing Director : Annelies Evens 

Recupel - Marketing & Communications Coordinator: Chiara Rozenberg, Annelies Nyns, Valérie Simon 

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Agency: Happiness ​ ​ 

CEO: Karen Corrigan ​ 

Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson ​ 

Creative Director: Maxime Damo ​ ​ 

Concept Provider: Gil Gauniaux & Thibaut Castaing, Catherine Hermans & Iliana Couvez 

Strategic Director: Isabelle Koelman ​ 

Content Provider: Birger Morris, Debby De Ridder, Jorrit Michiels

Head of Design: Dries Lauwers ​ 

Design: Lore Snauwaert, Karel Chanterie, Lisa Leloux, Emilie Wauthelet 

DTP: Loïc Lenoble, Aimée Severeijns 

Managing Director: Hans Smets ​ 

Creative Producer: Lukas Das ​ 

Account Manager: Shari Van den Keybus 

Head of Motion: Remke Faber ​ 

Motion Designer: Marie-Charlotte Baert, Arthur Nunes 

Copywriter: Dee Verwaetermeulen, Stéphane Opdenbosch, Margaux Gérard, Alice Amant 

Film Production: Fledge ​ 

Sound Production: La Vita Studios ​ 

Media Agency: Zigt 

Activation Partner: E-Demonstrations